Για χρόνια, η Νότια Κορέα θεωρούνταν μια δύσκολη αγορά για τα ελληνικά τρόφιμα. Όχι γιατί έλειπε η ποιότητα, αλλά γιατί έλειπε η σταθερή παρουσία και ηοργανωμένη διείσδυση. Το σκηνικό, όμως, φαίνεται να αλλάζει. Και τοπροϊόν, που ανοίγει τον δρόμο,
δεν είναι άλλο από το ελληνικόελαιόλαδο.
Η πορεία του τα τελευταία χρόνιαδείχνει ότι δεν πρόκειται πλέον για μια περιστασιακή εξαγωγικήεπιτυχία. Σύμφωνα με την ετήσια έκθεση του Γραφείου Οικονομικώνκαι Εμπορικών Υποθέσεων της Ελληνικής Πρεσβείας στην ΝότιαΚορέα, το 2024 οι ελληνικές
εξαγωγές ελαιολάδου στην ασιατικήχώρα έφτασαν στο ιστορικά υψηλότερο επίπεδο, στα $3,8 εκατ.,σημειώνοντας αύξηση 35% σε σχέση με το 2023.
Σε ορίζοντα τετραετίας, η συνολικήαύξηση της αξίας των εξαγωγώναγγίζει το 86,9%, ένδειξη ότι τοελληνικό προϊόν έχει αρχίσει να αποκτά σταθερότερη θέσησε μια αγορά, όπου κυριαρχούνπαραδοσιακά η Ισπανία, η Ιταλία καιη Γαλλία.
Το πιο ενδιαφέρον στοιχείο είναιότι η Ελλάδα δεν προσπαθεί πλέον απλώς να χωρέσει στην κορεατικήαγορά. Το 2025 ανέβηκε στην τρίτη θέση των μεγαλύτερωνεξαγωγέων λαιολάδου προς τη χώρα, ξεπερνώντας την Τουρκία,η οποία έχει ισχυρή παρουσία κυρίως στο χαμηλότερο κομμάτιτης αγοράς. Η ελληνική στρατηγική φαίνεται να βασίζεται περισσότεροστην ποιότητα, στην προέλευση και στη διαφοροποίηση, στοιχεία,που ταιριάζουν με τις νέες τάσειςκατανάλωσης στην Νότια Κορέα.Η αλλαγή αυτή δεν αφορά μόνο το ελαιόλαδο. Οι κορεατικέςαλυσίδες λιανεμπορίου και οιonline πλατφόρμες έχουν αρχίσει
να εντάσσουν περισσότερα ελληνικάπροϊόντα, καθώς οι καταναλωτές αναζητούν ποιοτικές καιδιαφορετικές επιλογές. Τα ελληνικάακτινίδια, για παράδειγμα, μέσα σεμόλις τέσσερα χρόνια παρουσίαςέχουν αποκτήσει αναγνωρισιμότητα και ήδη καταλαμβάνουν περίπουτο 1,75% της αγοράς εισαγόμενων προϊόντων.
Η μεγάλη πρόκληση, ωστόσο, είναινα μετατραπεί η σημερινή συγκυρία σε σταθερή εμπορική σχέση. Ηεμπειρία άλλων κατηγοριών δείχνει ότι η είσοδος σε μια αγορά δεναρκεί. Χρειάζεται συνεχής παρουσία, επαφή με τους διανομείς καιοργανωμένες δράσεις προώθησης. Χαρακτηριστικό είναι το παράδειγματου ελληνικού κρασιού. Παρά τη δυναμική, που διαθέτει ως premiumπροϊόν, οι εξαγωγές υποχώρησαν στα $335 χιλ. το 2025, κυρίωςλόγω της απουσίας συστηματικής προώθησης. Η διαφορά με τοελαιόλαδο δείχνει ότι η ποιότητααπό μόνη της δεν αρκεί, χρειάζεται στρατηγική
Πηγή: Γραφείου Οικονομικώνκαι Εμπορικών Υποθέσεων της Ελληνικής Πρεσβείας στην ΝότιαΚορέα
