Εξαγωγή περισσότερου συσκευασμένου ελαιολάδου παρά χύμα ελαιολάδου
Η Ισπανία έχει φτάσει σε ένα νέο ορόσημο στην πιο αμφισβητούμενη και κερδοφόρα αγορά στον κόσμο: τις Ηνωμένες Πολιτείες. Για πρώτη φορά, οι εξαγωγές ελαιολάδου εμφιαλωμένου στην προέλευση ανήλθαν σε 52.874 τόνους, μεταξύ Ιανουαρίου και Ιουνίου του τρέχοντος έτους, αριθμός υψηλότερος από τους 34.399 τόνους που πωλήθηκαν χύμα, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της Επιτροπής Διεθνούς Εμπορίου των Ηνωμένων Πολιτειών.
Για τον Rafael Pico, επικεφαλής της Εξωτερικής Προώθησης του Διοικητικού Συμβουλίου της Διεπαγγελματικής Ισπανικού Ελαιολάδου, αυτό το ποιοτικό άλμα αντικατοπτρίζει τόσο τις προσπάθειες των εξαγωγικών εταιρειών όσο και τις
εκστρατείες προώθησης που υλοποιούνται μέσω της Διεπαγγελματικής Ισπανικού Ελαιολάδου. Κατά τη γνώμη του, “δεν υπάρχει μεγαλύτερη προώθηση από το να βλέπεις την ισπανική μάρκα στα ράφια παντού και, επιπλέον, επειδή η προστιθέμενη αξία παραμένει εδώ στην Ισπανία απολύτως και όχι σε άλλες αγορές”.
Ανάπτυξη σε μια αναπτυσσόμενη αγορά
Η αλλαγή έρχεται σε ένα ιδιαίτερα ευνοϊκό πλαίσιο: το πρώτο εξάμηνο του 2025, οι ΗΠΑ εισήγαγαν 241,763 τόνους ελαιολάδων, 23.12% περισσότερο από την ίδια περίοδο του 2024. Η Ισπανία μπόρεσε να επωφεληθεί από αυτή τη δυναμική, εξάγοντας 87.273 τόνους, που αντιπροσωπεύει ετήσια αύξηση 24,19%.
Πριν από 20 χρόνια, τα ισπανικά έλαια αντιπροσώπευαν μόλις το 17,6% των εισαγωγών των ΗΠΑ, σε σύγκριση με το 64,4% για τα ιταλικά έλαια. Σήμερα, το μερίδιο της Ισπανίας ανέρχεται στο 36,1%, ξεπερνώντας την Ιταλία, η οποία έχει πέσει στο 29,9%
Πριν από 20 χρόνια, τα ισπανικά έλαια αντιπροσώπευαν μόλις το 17,6% των εισαγωγών των ΗΠΑ, σε σύγκριση με το 64,4% για τα ιταλικά έλαια. Σήμερα, το μερίδιο της Ισπανίας ανέρχεται στο 36,1%, ξεπερνώντας την Ιταλία, η οποία έχει πέσει στο 29,9%.
Ο Pico προσθέτει ότι «πρέπει να ξεκινήσουμε από τη βάση ότι οι Ηνωμένες Πολιτείες καταναλώνουν το 50% της παγκόσμιας κατανάλωσης εκτός της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Αν ακολουθήσει αυτή τη γραμμή εξέλιξης, πιστεύω ότι σε λίγα χρόνια θα γίνει η μεγαλύτερη καταναλωτική χώρα στον κόσμο, ξεπερνώντας ακόμη και την Ισπανία».
Η αντίληψη της Ισπανίας βελτιώνεται
Ο Joseph R. Profaci, εκτελεστικός διευθυντής της Βορειοαμερικανικής Ένωσης Ελαιολάδου (NAOOA), επιβεβαιώνει την τάση από την αγορά των ΗΠΑ. Διαβεβαιώνει ότι «βλέπουμε όλο και περισσότερες ισπανικές μάρκες συσκευασμένες στην Ισπανία σε σούπερ μάρκετ στις Ηνωμένες Πολιτείες» και προσθέτει ότι για τους Αμερικανούς η Ισπανία δεν είναι μόνο ο μεγαλύτερος παραγωγός, αλλά εδραιώνεται επίσης ως παραγωγός μερικών από τα καλύτερα έλαια στον κόσμο.
Ο Profaci δεν έχει καμία αμφιβολία ότι “η εικόνα της Ισπανίας, του ελαιολάδου και της Ισπανίας γενικά, βελτιώνεται στις Ηνωμένες Πολιτείες, ειδικά όταν πρόκειται για ισπανικά τρόφιμα ή πολιτισμό, στην τηλεόραση, σε προγράμματα όπως το “Buscando a España” στο CNN”. «Η Ισπανία είναι, στην πραγματικότητα, μία από τις πιο ελκυστικές χώρες στον κόσμο όσον αφορά το ενδιαφέρον για τις Ηνωμένες Πολιτείες», προσθέτει.
Η σκιά των δασμών
Η εξέλιξη αυτή εντάσσεται σε ένα ευμετάβλητο ρυθμιστικό σενάριο. Ο νέος δασμός 15% απειλεί να αυξήσει τις τιμές και να περιορίσει την κατανάλωση. “Η ανάπτυξη που περιμέναμε μπορεί να κατασταλεί”, προειδοποιεί ο Profaci, για τον οποίο “η αύξηση των τιμών που θα προκύψει από την επιβολή δασμών θα επηρεάσει το ελαιόλαδο με διάφορους τρόπους. Φέτος αναμένουμε μια πολύ παραγωγική εκστρατεία και αναμένουμε πτώση των τιμών, αλλά φαίνεται ότι, με την επιβολή δασμών, αυτό δεν θα συμβεί. Αυτό σημαίνει ότι θα καταστείλει την αναμενόμενη αύξηση της κατανάλωσης. Θα συνεχίσουμε να έχουμε αρνητικό αντίκτυπο στις κοινότητες και τα νοικοκυριά που κερδίζουν λιγότερα από 70.000 δολάρια ετησίως, τα οποία θα αγοράζουν λιγότερα».
Ο Rafael Pico είναι επιφυλακτικός σχετικά με την επίδραση των δασμών στις εξαγωγές μας και πιστεύει ότι δεν θα μειωθούν σημαντικά
Ακόμα κι έτσι, ο Rafael Pico είναι επιφυλακτικός σχετικά με τις επιπτώσεις στις εξαγωγές μας. «Πιστεύουμε ότι θα έχει πάντα επιρροή στις ισπανικές εξαγωγές προς τις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά δεν νομίζω ότι θα μειωθεί σημαντικά για αυτόν τον λόγο», διευκρινίζει.
Ο Pico υπενθυμίζει επίσης ότι σχεδόν όλοι οι ανταγωνιστές μας ξεκινούν από ένα ή και υψηλότερα επίπεδα δασμών: «Εμείς, η Ιταλία, ο κύριος ανταγωνιστής μας στις Ηνωμένες Πολιτείες, η Ελλάδα και η Πορτογαλία έχουμε 15%. Η Τουρκία έχει το 15ο, το οποίο είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος παραγωγός ελαιολάδων στον κόσμο. Η Τυνησία έχει 25% υψηλότερο από το 15%. Από την πλευρά της, η Συρία, η οποία δεν εξάγει πολλά αλλά έχει σημαντική παραγωγή, έχει 41%, και οι άλλες χώρες που έχουν 10%, όπως η Αυστραλία. Η Χιλή και η Αργεντινή έχουν πολύ πιο ακριβά έλαια από τα ισπανικά, επειδή πρέπει να θυμόμαστε ότι η Ισπανία έχει οικονομία κλίμακας, με τεράστια ποιότητα παραγωγής και σημαντικά χαμηλότερες τιμές».
Η αλήθεια είναι ότι η Ισπανία βρίσκεται σε ανταγωνιστική θέση σε σύγκριση με άλλες χώρες που έχουν τους ίδιους ή υψηλότερους δασμούς, όπως η Τυνησία (25%), η Συρία (41%) και η Τουρκία (15%).
Νέα διαφημιστική καμπάνια στις ΗΠΑ
Η ισπανική Olive Oil Interprofessional εργάζεται ήδη σε μια νέα διαφημιστική καμπάνια στις ΗΠΑ. «Οι δυνατότητες αύξησης της παρουσίας μας σε αυτή την αγορά και οι δυνατότητες μεγαλύτερης αύξησης της κατανάλωσης είναι πολύ μεγάλες για δύο λόγους. Πρώτον, επειδή ο Αμερικανός καταναλωτής είναι πολύ ευαίσθητος στην υγεία και το ελαιόλαδο είναι το πιο ακριβό από όλα, αλλά είναι επίσης το πιο υγιεινό με τα πλεονεκτήματα που έχει διαπιστεύσει από μια σειρά μελετών. Και, επιπλέον, επειδή είναι μια αγορά που έχει κατά κεφαλήν εισόδημα που της επιτρέπει να καταναλώνει ελαιόλαδο σε σύγκριση με άλλα έλαια που είναι φθηνότερα », καταλήγει ο Pico.
Πηγή: https://www.olimerca.com
