Καθώς η ευρωπαϊκή συγκομιδή πλησιάζει στην ολοκλήρωσή της, η Kanzi® κοιτάζει μπροστά για την περίοδο 2026-2027. Αναμένεται μια ευρέως σταθερή ευρωπαϊκή καλλιέργεια. Αυτό παρέχει τη βάση για ένα πρόγραμμα μάρκετινγκ που συνδυάζει την ποιότητα της διατροφής, τη δέσμευση των καταναλωτών και τη συντονισμένη υποστήριξη λιανικής πώλησης.
Οι προοπτικές ακολουθούν μια αυξανόμενη σεζόν που απαιτούσε σημαντική φροντίδα και προσαρμοστικότητα. Το χαλάζι στις αρχές της σεζόν επηρέασε ορισμένες αναπτυσσόμενες περιοχές, ενώ οι υψηλές καλοκαιρινές θερμοκρασίες δημιούργησαν προκλήσεις σε αρκετές ευρωπαϊκές χώρες. Σε ορισμένες περιοχές, οι συνθήκες αυτές είχαν επίσης ως αποτέλεσμα ένα ελαφρώς υψηλότερο ποσοστό των μήλων μικρότερου διαμετρήματος.
Καθ ‘όλη τη διάρκεια της σεζόν, οι καλλιεργητές έχουν επικεντρωθεί στην ποιότητα των φρούτων. Η νέα καλλιέργεια αναμένεται να προσφέρει τη γεύση και την εμφάνιση που σχετίζονται με την Kanzi. Οι ευρωπαϊκοί καλλιεργητές θα συνεχίσουν να συνεργάζονται με την έννοια και την υπάρχουσα αναγνώριση των καταναλωτών του Kanzi.
Δύναμη για να πάτε! στην καθημερινότητα
Η ανανεωμένη οπτική ταυτότητα που εισήχθη πέρυσι παραμένει το θεμέλιο για την επερχόμενη εκστρατεία. Στη νέα σεζόν, η εστίαση είναι στην οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας και στη σύνδεση με τους καταναλωτές. “Φιλοδοξία μας είναι να συνδέσουμε τη δροσιστική γεύση του Kanzi με αναγνωρίσιμες στιγμές στην καθημερινή ζωή, όταν οι άνθρωποι θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν λίγη επιπλέον ενέργεια”, λέει ο EFC, διαχειριστής ποικιλίας του Kanzi. “Συνδέοντας την επικοινωνία των καταναλωτών με την εμπειρία στο κατάστημα, ο «μανδιακός Kanzi» στοχεύει στην περαιτέρω ενίσχυση της προτίμησης της μάρκας, δημιουργώντας παράλληλα αξία για τους συνεργάτες που φέρνουν την Kanzi στην αγορά.”
Από τον Οκτώβριο του 2026, αυτή η στρατηγική θα εφαρμοστεί μέσω μιας νέας ποικιλίας Kanzi και μιας σειράς σύντομων, στοχευμένων μορφών περιεχομένου. Η εκστρατεία θα κυκλοφορήσει στις περισσότερες ευρωπαϊκές αγορές μέσω ψηφιακών μέσων, κοινωνικών πλατφορμών και influencers.
Επιπλέον, η Kanzi έχει αναπτύξει μια σειρά από «Διαταγές Εξουσίας» εμπνευσμένες από τις τρέχουσες τάσεις των τροφίμων. Οι συνταγές δείχνουν πώς το Kanzi μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε πιάτα και γευστικούς συνδυασμούς. Το περιεχόμενο προορίζεται για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα περιοδικά σούπερ μάρκετ και τα υλικά στο κατάστημα. Το πρώτο τρίμηνο του 2027 σχεδιάζεται επίσης μια ενεργοποίηση των καταναλωτών, προσκαλώντας τους καταναλωτές να δείξουν την εκτίμησή τους για τους ανθρώπους που τους δίνουν ενέργεια. Αυτό έχει ως στόχο να προσθέσει ένα προσωπικό στοιχείο στην εκστρατεία και να αναπτύξει τη σύνδεση μεταξύ της Kanzi και των καταναλωτών.
Από την εικόνα των καταναλωτών έως τις επιπτώσεις του λιανικού εμπορίου
Οι εθνικές ομάδες μάρκετινγκ θα υποστηρίξουν την εκστρατεία με δραστηριότητες όπως γευσιγνωσίες, χορηγίες, τηλεοπτική διαφήμιση και προσαρμοσμένες ενεργοποιήσεις λιανικής. Επιπλέον, η EFC στοχεύει να αυξήσει την κατανόησή της για τους καταναλωτές μήλων και των καταναλωτών Kanzi μέσω μιας διαδικτυακής έρευνας σε διάφορες ευρωπαϊκές αγορές. Ο στόχος είναι να κατανοήσουμε τι έχει σημασία για τους καταναλωτές, να προσευαισθητοποιηθούν ανάλογα οι δραστηριότητες μάρκετινγκ και να παρέχουμε στους λιανοπωλητές μια σταθερή παρουσία μάρκας που υποστηρίζει τη δοκιμαστική και την επαναλαμβανόμενη αγορά καθ ‘όλη τη διάρκεια της σεζόν.
Καθ ‘όλη τη διάρκεια της νέας σεζόν, η Kanzi θα συνδυάζει την ποιότητα των φρούτων με την κατασκευή μάρκας και τις τοπικά σχετικές ενεργοποιήσεις. Η μάρκα στοχεύει στη δημιουργία αξίας σε όλη την αλυσίδα για τους καλλιεργητές, τους λιανοπωλητές και τους καταναλωτές.
Πηγή: freshplaza.com
