Η μάρκα μήλου ENVY™ της T&G Global ξεπέρασε το 1 δισεκατομμύριο δολάρια Νέας Ζηλανδίας σε παγκόσμιες λιανικές πωλήσεις, καθιστώντας την πρώτη μάρκα μήλου από την Aotearoa της Νέας Ζηλανδίας που φτάνει σε αυτό το ορόσημο. Το αποτέλεσμα αντικατοπτρίζει την παγκόσμια ζήτηση και τα χρόνια επενδύσεων στο σύστημα Apples της T&G, που καλύπτει τη γενετική, τις μεθόδους καλλιέργειας, τις δυνατότητες μετά τη συγκομιδή και την εκτέλεση εντός της αγοράς.
Ο Shane Kingston, Διευθύνων Σύμβουλος της T&G για τα Apples, δήλωσε ότι το ορόσημο σηματοδοτεί μια σημαντική στιγμή για την εταιρεία, τους καλλιεργητές της και τον τομέα κηπευτικής της Aotearoa της Νέας Ζηλανδίας.
«Η υπέρβαση του ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων στις παγκόσμιες λιανικές πωλήσεις αποτελεί σημαντικό ορόσημο για τα μήλα ENVY και μια αντανάκλαση της μακροπρόθεσμης στρατηγικής μας για την οικοδόμηση παγκόσμιων εμπορικών σημάτων», λέει ο Shane. «Δείχνει τι είναι δυνατό όταν συνδυάζετε τη γενετική, τους καλλιεργητές και ένα παγκοσμίως συνδεδεμένο σύστημα που προσφέρει σταθερά αποτελέσματα για τους πελάτες και τους καταναλωτές».
Η ENVY, που αναπτύχθηκε το 1985 από το Ινστιτούτο Επιστήμης Βιοοικονομίας (τότε μέρος του DSIR) και διατέθηκε στο εμπόριο παγκοσμίως από την T&G (τότε ENZA), έχει εξελιχθεί σε μια μάρκα μήλου. Σήμερα, καλλιεργείται σε περισσότερες από 13 χώρες και στα δύο ημισφαίρια και πωλείται σε πάνω από 55 αγορές. Η T&G συνεργάζεται με περισσότερους από 100 καλλιεργητές στην Αοτεαρόα της Νέας Ζηλανδίας και με πάνω από 1.000 συνεργαζόμενους καλλιεργητές παγκοσμίως για να εξασφαλίσει την προμήθεια όλο το χρόνο.
Με επίκεντρο τις εξαγωγές, η ENVY αντιπροσωπεύει την πνευματική ιδιοκτησία που παράγεται στην Aotearoa της Νέας Ζηλανδίας σε διεθνή κλίμακα.
Αυτό το ορόσημο έρχεται καθώς η παγκόσμια κατηγορία μήλων στρέφεται προς τις premium προσφορές. Μεταξύ 2024 και 2035, το premium τμήμα αναμένεται να αυξηθεί κατά 7,6% ετησίως, σε σύγκριση με 4,4% για τα mainstream μήλα. Το premium χαρτοφυλάκιο της T&G προβλέπεται να αυξηθεί κατά 8,4%, υποστηριζόμενο από την αύξηση των εισοδημάτων, την αστικοποίηση, την κατανάλωση με επίκεντρο την υγεία και τη ζήτηση για σταθερή ποιότητα.
Ο Shane λέει ότι η T&G έχει τοποθετήσει την επιχείρηση μήλων της για να κατακτήσει αυτό το τμήμα. «Η στρατηγική μας επικεντρώνεται στο ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα της κατηγορίας, όπου τα φρούτα υψηλής ποιότητας προσφέρουν αξία», λέει.
Ένας βασικός παράγοντας ήταν το ολοκληρωμένο σύστημα της T&G, το οποίο κατασκευάστηκε σε διάστημα πολλών ετών.
«Συνδέουμε κάθε μέρος της αλυσίδας αξίας, από την πνευματική μας ιδιοκτησία μέχρι τον καταναλωτή. Αυτό μας δίνει μεγαλύτερο έλεγχο στην ποιότητα, την προσφορά, τη ζήτηση και τον τρόπο με τον οποίο εμφανιζόμαστε στην αγορά». Αυτή η προσέγγιση συνεχίζει να μεταφράζεται σε ζήτηση. Σε όλη την Ασία, τα μήλα ENVY κατέχουν τις τρεις πρώτες θέσεις σε βασικές αγορές, συμπεριλαμβανομένης της πρώτης θέσης στο Βιετνάμ, της δεύτερης θέσης στην Ταϊλάνδη και της τρίτης θέσης στην Κίνα, με ανάπτυξη στην Κίνα, τη Σιγκαπούρη, το Βιετνάμ και τη Μαλαισία.
Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η ENVY έχει ξεπεράσει την ευρύτερη κατηγορία μήλων σε μια αμετάβλητη αγορά, με τη διείσδυση στα νοικοκυριά να αυξάνεται από 7,2% το 2023 σε 12,4% το 2025.
Ο Shane λέει ότι το ορόσημο του δισεκατομμυρίου δολαρίων αντικατοπτρίζει τη συνεχιζόμενη ανάπτυξη. «Με τη ζήτηση και περισσότερα φρούτα υψηλής ποιότητας να έρχονται στο εμπόριο, είμαστε σε θέση να καλλιεργήσουμε περαιτέρω μήλα ENVY και να προσφέρουμε αξία στους καλλιεργητές, τους πελάτες, τους καταναλωτές και τους μετόχους μας».
Πηγή: Freshplaza.com
