Σύμφωνα με τη νέα έκθεση της Bain & Company, ο κλάδος των ειδών πολυτελείας βιώνει τη σημαντικότερη αναταραχή των τελευταίων 15 ετών. Παρά το θετικό 2024, που χαρακτηρίστηκε από αύξηση των tax-free αγορών στην Ευρώπη και σταθερή ζήτηση στις ΗΠΑ, το 2025 βρίσκει τον χώρο αντιμέτωπο με σημαντικές δυσκολίες.Η αστάθεια στη ζήτηση οφείλεται στο αβέβαιο οικονομικό περιβάλλον, στις γεωπολιτικές εντάσεις, στις διακυμάνσεις συναλλαγματικών ισοτιμιών και στις ασταθείς αγορές – μια δοκιμασία ανάλογη της κρίσης του 2008, σε μία αγορά αξίας 1,5 τρισ. ευρώ.
Οι νεότερες γενιές, ιδίως η Generation Z, αμφισβητούν το παραδοσιακό μοντέλο κατανάλωσης luxury, επιζητώντας αυθεντικότητα, αίσθημα ταυτότητας και κοινωνική συνάφεια. Η σύνδεση με τα brands έχει αποδυναμωθεί: οι αναζητήσεις brands έχουν μειωθεί κατά 40%, οι ακόλουθοι στα social media υποχώρησαν κατά 90% και τα engagement rates κατά 40%.Παρά την επιβράδυνση στην υλική πολυτέλεια, η «εμπειρική πολυτέλεια» ανθίζει. Οι κρατήσεις σε ξενοδοχεία κορυφαίων κατηγοριών αυξάνονται, οι πολυτελείς κρουαζιέρες, τα ιδιωτικά τζετ και γιοτ βρίσκονται σε άνοδο, και η εστίαση premium γεύσεων στο σπίτι ενισχύεται. Η ζήτηση υποχωρεί στις ΗΠΑ και την Κίνα λόγω αβεβαιότητας, ενώ παραμένει δυνατή στην Ευρώπη και την Ιαπωνία.
Αντίθετα, η Μέση Ανατολή, η Λατινική Αμερική και τμήματα της Νοτιοανατολικής Ασίας σημειώνουν ισχυρή άνοδο. Η Bain & Company παρουσιάζει τρία πιθανά σενάρια για την πορεία της αγοράς εντός του έτους. Το επικρατέστερο προβλέπει περαιτέρω ήπια υποχώρηση, με συνολική συρρίκνωση 2% έως 5% σε ετήσια βάση. Ένα πιο αισιόδοξο σενάριο, το οποίο ωστόσο η Bain θεωρεί λιγότερο πιθανό, εκτιμά ότι η αγορά θα μπορούσε να κινηθεί μεταξύ ±2% σε σύγκριση με το 2024. Αντίθετα, το απαισιόδοξο, επίσης μη επικρατέστερο, προβλέπει παρατεταμένη κάμψη, με πτώση της αγοράς κατά 5% έως 9%
Πηγή: Foodreporter
